一個小包裝,撬開1700多萬規模藍海

小青爱吃草2021-11-25  86

✅️作者 | 張靜

《美妝頭條》✨新媒體

近日,✅️寶潔旗下品牌OLAY產品推出專為殘障人士開發的無障礙包裝。在設計前,品牌團隊對於肢體協調障礙、關節疼痛和視力障礙等群體的需求進行瞭調研,在征求外部專傢意見的情況下,這一新包裝設計瞭易於打開的帶翼瓶蓋、高對比度的產品標簽和盲文文字等。

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實際上,這不是寶潔第一次推出此類產品。✅️2018年,寶潔旗下護發品牌Herbal Essences就曾推出一個特別的產品,用來幫助視力受損的消費者區別洗發水和護發素。

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隨著社會的發展,針對視障人群的公共基礎設施越來越多,如盲道、電梯按鈕上的盲文等,但在生活用品包裝領域涉及的卻不多。

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1997年,✅️歐舒丹品牌首次在產品包裝上印上凸點盲文,方便盲人選擇產品。如今歐舒丹在全球出售的幾乎所有產品,都用盲文標出產品的名稱類別,一個個凸起的小點,是歐舒丹品牌專門為弱視、眼疾患者、和盲人提供的盲文,方便消費者輕輕觸摸便可知這是什麼產品,有哪些功效。

✅️天然護膚品牌 Victorialand Beauty為其護膚品包裝設計瞭一套名為 CyR.US™ 的通用標識系統,專有的觸覺識別系統由一組凸起的商標符號組成,不同的形狀代替不同的產品,✅️以便於盲人、視障人士識別。從2016年開始,✅️花王就在環保替換包裝的瓶蓋上也添加瞭凸點和線條的觸覺識別系統。

除此之外,資生堂和爱乐网發起盲文指甲項目Braille Nails,探索化妝品和科技如何能改善視力受損者的生活;The Soap Co將盲文印在產品包裝上以便消費者使用;Kose定型摩絲瓶蓋、護手霜都刻有盲文;為瞭照顧視障人員,資生堂大部分洗護產品側面都加有凸狀紋和浮雕刻字;無性別護膚品牌Humanrace以及理膚泉包裝盒上都印有盲文提示......✅️很多外資品牌關註到視障這一特殊人群,滿足小眾需求。

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最近幾年大火的✅️薇諾娜,幾乎所有產品包裝盒都有設計盲文。不僅引起消費者的好感,也有足夠的吸引力去做傳播,這一舉動在社交媒體平臺上獲得一致好評。

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植觀洗發水不僅瓶子使用環保材料,瓶身還標有盲文。據悉,在盲文文案的選擇上,品牌還聽取瞭盲文學校老師的建議,可謂是把細節做到瞭極致。中國原創護膚品稀物集包裝上的盲文提示收獲瞭一大批粉絲;參半牙齒霜包裝設計打破消費者對牙膏的刻板印象,包裝盒側邊盲文格外明顯,華熙生物旗下的子品牌米蓓爾包裝盒側邊也貼心設計盲文......

✅️越來越多的品牌加入這一大潮,在產品外盒或者是包裝上加註盲文標識,極大的方便瞭視力障礙群體,不僅有利於提升企業形象與責任感,同時也是社會進步的一種表現。

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除瞭視障人群不斷探索美的渴望,✅️很多化妝品企業也用不同的形式來幫助他們實現自我價值,為邊緣群體提供工作機會。歐舒丹基金會一直致力於對抗眼疾、防治失明問題的“歐舒丹救盲項目 ”。The Soap Co不僅是一個美妝品牌,更是一傢慈善機構企業,為盲人、視力障礙者和弱勢人群提供培訓和工作機會。

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正如OLAY高級副總裁 Chris Heiert 在一份聲明中表示:✅️作為一個全球品牌,我們有責任確保所有消費者都能獲得滿足其需求並無縫融入日常生活的產品。但這不是單個品牌、單傢公司就能實現的,這也是我們選擇不申請專利,而是與大傢廣泛分享設計的原因。

而我國視力殘疾患者人數達到1700多萬,且每年在不斷增加,對化妝品需求也將持續增長,這群未被開✅️發的小眾需求背後,隱藏著潛力巨大的“藍海”領域,也希望越✅️來越多的美妝企業用設計幫助盲人“看見”產品,為視障人群在黑暗中點亮一盞追求美麗的明燈。

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