馆藏不再藏,一个中国艺术奢侈品牌的诞生

小青爱吃草2021-07-27  207

人们对于奢侈品的情怀与执着,源自品牌背后的历史文化、复杂工艺赋予产品的独特性和稀有性,以及历久弥新的美学理念,它们通常为品牌带来极高的保值性和社交价值,使人们将其视为身份、地位的象征之一。比如Louis Vuitton是因打造出平顶方正的行李箱,解决了蒸汽时代下欧洲皇室贵族对旅行行李高便捷、高耐磨的需求,顺应这一历史浪潮而一举突围。反观东方,复杂、专业且耗时长的传统高级手工刺绣也曾是达官贵族乃至皇权的象征,称得上是中国古代奢侈品之一。但随着刺绣技艺的逐渐没落与失传,其当代的演绎变得尤为珍贵,甚至成为了众多中西方奢侈品牌十分青睐的艺术表达手法之一,并在其艺术性上赋予了“奢侈”的概念。

(图:中国宁波金银 彩绣)

✅️穿越千年,再现经典,糖心旦TANGXINDAN首次提出“艺术奢侈品”概念

作为与蜀绣、苏绣齐名的宁绣的重要分支之一,宁波传统金银彩绣的风格独树一帜,但却因此陷入式微之势,变得越来越小众。如今,糖心旦TANGXINDAN承袭具有1400多年历史的非遗工艺宁波传统金银彩绣,将其作为重要元素融入服饰、包袋等产品的设计中,并以此为基础,将品牌运用的元素、工艺拓宽到中国传统高级手工艺,首次提出“艺术奢侈品”概念,将品牌定位为中国艺术奢侈品牌,以打造“值得收藏的随身艺术品”为愿景,宛若古人佩戴碧玉,化身为一种有中国文化底蕴的身份象征,同时也是随身穿搭和展示的艺术品。

(图:糖心旦TANGXINDAN 中式高级婚嫁系列「聆松仙鹤」局部细节)

工艺的艺术性让这个中国品牌拥有了审美价值和收藏价值,而品牌文化与理念的艺术性则赋予其更深层次的内涵。糖心旦TANGXINDAN的每个系列、每件产品都有着独特的故事,将日常定格为一件件充满趣味和艺术感的收藏品,将中国诸多手工艺背后的文化故事转化成可理解的、可收藏的、可传承的艺术畅想、情调和生活方式,赋予生活仪式感,希望见证与陪伴独具品味、又活出自我风格的“新大小姐”每一个重要的人生时刻,为她们带来富有中国传统文化内涵的新式优雅生活方式,这无疑为品牌带了新的社交价值。

(图:糖心旦TANGXINDAN mini系列聆松、贵妃包、铃兰系列刺绣桶包)

✅️以东为骨,以西为韵,将东方工艺温度凝结成艺术品

“如果非遗产品有创造性、可玩性,年轻人是很愿意加入的。”糖心旦TANGXINDAN品牌联合创始人、金银彩绣艺术馆副馆长谢易格女士深信,传统文化是可以平行于时代的,演绎中国传统文化、打造独特的品牌和产品体验将是关键。

(图:糖心旦TANGXINDAN品牌联合创始人、金银彩绣艺术馆副馆长谢易格女士)

糖心旦TANGXINDAN由毕业于伦敦艺术大学的联合创始人兼创意总监Katrina Wu带领一支具有国际视野的设计团队与精通传统手工艺的绣坊绣娘进行产品研发和设计,从诗画、节日、习俗等具有艺术性或历史性的中国文化中汲取灵感,每年设立一个核心主题,不断碰撞出以东为骨、以西为韵的产品设计,创造一系列时髦、有趣、年轻的艺术品,巧妙地诠释着东方韵味和现代优雅。

(图:糖心旦TANGXINDAN东方贺礼系列 新生宝宝礼)

不同于一众西方奢侈品牌以时装秀来展示新品,糖心旦TANGXINDAN以更具艺术性的策展方式,聚焦一个个文化场景,在不同城市开设“艺术新品展”。比如游园惊梦艺术新品展展出了“闪闪双旦”“红福新年”“粉趣情人”三个重要节日的系列新品。此外,他们也在建立自己的文化体验IP,与 Loro Piana、保时捷等国际品牌跨界合作举办VIP刺绣体验活动,以此展现品牌的艺术性。

(图:糖心旦TANGXINDAN游园惊梦艺术新品展)

同时,糖心旦TANGXINDAN深耕社群运营,在其官方新媒体上设立#新大小姐、#家的故事、#艺术家等专栏内容,聚焦人物、家、艺术等方面,与消费者共创同品牌价值相通的文化故事,从而引起情感共鸣,进一步理解品牌打造“值得收藏的随身艺术品”的愿景。

(图:糖心旦TANGXINDAN专栏故事受访人)

糖心旦TANGXINDAN始终将企业社会责任视为品牌不可分割的一部分,改善手工艺人的生活、传承中国传统手工艺和历史文化、可持续发展的设计理念是品牌创立的初衷,更是其企业社会责任的重要方向。“未来,我们计划与更多公益机构合作,比如敬老院、儿童福利院等。我们希望以传统高级手工艺为载体,丰富、改善他们的生活方式,将大众对我们品牌的喜爱与支持回馈于社会,为他们带去温暖与关怀,同时将中国传统文化传播得更远、更广。”谢易格女士分享到。

(图:糖心旦TANGXINDAN 明星高级订制系列TFBOYS「黑金斗篷」案例及刺绣过程)

在中国原创品牌崛起的浪潮中,糖心旦TANGXINDAN无疑已跻身中国奢侈品牌之中,其内含的审美价值、收藏价值和社交价值铸就了品牌的艺术性,真正将博物馆的艺术藏品变为现实生活中轻松随身的艺术品。未来,糖心旦TANGXINDAN扶植和发扬中国传统手工艺的同时,更将致力于让刺绣等更多中国传统手工艺成为中国艺术品的代表,并让品牌作为凝结时间艺术的一员走向世界。

✅️关于 糖心旦TANGXINDAN

糖⼼旦TANGXINDAN创立于2018年,是属于新时代的中国艺术奢侈品牌,以打造“值得收藏的随身艺术品”为愿景,传承东⽅⼯艺与传统⽂化的温度,以东为骨,以西为韵,表达新视角下时装和⽣活⽅式的态度。糖⼼旦TANGXINDAN⼒图为独具品位、又活出自我风格的“新⼤小姐”带来富有中国⽂化底蕴的新式优雅⽣活⽅式,希望见证与陪伴“新⼤小姐”每⼀个重要的⼈⽣时刻,让每个平凡日常都可以闪闪发光。品牌承袭具有1400多年历史的国家级非物质⽂化遗产——中国宁波⾦银彩绣⼯艺,以多元⽽碰撞的创意视角重新解读中国诸多正在消逝的⾼级⼿⼯艺,同时融⼊创新⼤胆的现代时髦设计,将其背后蕴含的⽂化故事转化为东西⽅皆可理解的艺术畅想和⽣活情调,并以每个系列、每件产品将日常定格为充满趣味和艺术感的收藏品,赋予⽣活仪式感,让每个⼥孩都可以成为闪耀自我光芒的“新⼤小姐”。

- 上海SHOWROOM:上海市徐汇区安福路228-6-1

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