挂羊头卖狗肉?❓❓新锐品牌肤见为何没红就“飘”了

小青爱吃草2021-07-22  239

昨日(7月20日)⭐,抖音美妆博士“太阳婶子”发布短视频公开指责新锐品牌肤见,对旗下两款产品“肤见安肌净柔卸妆油”和“肤见安肌净柔洁颜油”提出了质疑。

两款产品一款是盒装的,一款是袋装的,但是里面内容物胶囊卸妆油包装设计完全一致,达人和粉丝都下意识的认为袋装版是盒装版的替换装,但是从配方上来看,这两款产品存在明显差异,盒装版前三位成分分别是:山茶(CAMELLIA JAPONICA)⭐籽油","聚甘油-10二油酸酯","角鲨烷"。

袋装版本前三位是棕榈酸乙基己酯、peg-20甘油三异硬脂酸酯、山茶(CAMELLIA JAPONICA)⭐籽油",业内人都知道,配方表的排序就是由含量从高到低排序,所以说盒装版的卸妆油基底油是山茶(CAMELLIA JAPONICA)⭐籽油,而袋装版基底油是合成油。

所以不少网友和达人认为其之前卸妆油用山茶花油、无添加等卖点打开市场之后,马上降低产品品质,用工业油替代了山茶花油,降低产品成本做流量收割。

达人在视频中指出,在合作洽谈阶段,品牌方并没有明确告知这两款产品的配方有所不同,在5月份达人就此时询问品牌方代表时,品牌回复是“因为外包装包材是日本进口,材料涨价,所以换成了袋装,但是里面的成分没有变,更清爽了。”

在之后当达人再次询问卸妆油是否修改成分时,品牌方再次否认。最后达人表示其粉丝如果在直播间购买了袋装卸妆油可以联系其进行退款,并强调以后再也不会与肤见品牌合作。

视频发出之后,有不少之前帮其卖过货的美妆博主发声,如果之前有买过袋装卸妆油的粉丝联系客服退款,无需退货寄回。

记者从小红书等平台发现不少消费者也在吐槽在使用过程中也明显感受到了两者的不同。

为此记者查阅了肤见的天猫旗舰店和抖音小店,发现在天猫旗舰店和抖音旗舰店上袋装版卸妆油只剩下了与UCCA联名的限量版,其日常版本链接已经下架,只做赠品附送。而从之前的宝贝详情来看,从成分来看与盒装版简介并无不同,还是主打日本山茶花,宣称用护肤油的标准做卸妆油。

但是记者从药监局查阅相关备案信息时发现,其备案信息上前三位成分又变成了"生育酚乙酸酯","玉米(ZEA MAYS)⭐胚芽油","山茶(CAMELLIA JAPONICA)⭐籽油",与现有产品标签不符。

在现行的《化妆品标签管理办法》✨中对于产品标签做了以下规定:化妆品标签应当在销售包装可视面标注化妆品全部成分的原料标准中文名称,以“成分”作为引导语引出,并按照各成分在产品配方中含量的降序列出,所以肤见这款袋装洁颜油出现了备案信息与实际产品标签不符的情况。备案信息显示此款产品的代加工是科丝美诗,备案时间是6月8日,上市才1个月多月。

目前肤见官方只是下架了此款产品,但并未对此次事件做出回应。

肤见创立于2019年8月,所属北京至乐界生物科技有限公司,目前已获得了两轮融资,值得注意的是第二轮的投资方是知名投资机构高瓴资本旗下的高瓴创投。目前天猫旗舰店粉丝16.8万,抖音官方旗舰店粉丝3.7万,抖音销量已超10万+,产品价格带在100-200元之间。

✅️东耳观点:正如达人视频中所说,谁允许你们挂羊头卖狗肉,欺骗消费者,欺骗达人。在一款好产品打开市场之后,马上降低标准做收割。在社交营销高度发达的今天,或许品牌方可以通过各种渠道打造一款款爆款,但是如果是抱着割韭菜的心态,只想着赚块钱,对自己的产品品质一再放低要求,这样的品牌注定不会长久。

现在的消费者已经不是以前的消费者,95后、00后年轻群体已经崛起,这是第一批有着完整的自我意识群体,他们不再盲从,而是希望通过探索研究了解产品背后的故事和逻辑来帮助自己去判断。这是更理性的一个时代,如果想着靠欺骗和隐瞒来收割的品牌,注定会“翻车”。

转载请注明原文地址: http://www.tourguide.net.cn/beauty/555400
00